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    王老吉以生命值做筹码 被指策略拙劣
    • 发布日期:2013-06-14
    • 来源:中国网
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    导读:昨日广州药业召开了新闻发布会,该发布会上公布了王老吉凉茶研究的阶段性成果,称王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用,并表示初步发现对受试者多健康指标有一定程度的改善。

    原标题:王老吉声称有延长动物寿命功效 被指营销策略拙劣

    昨日广州药业召开了新闻发布会,该发布会上公布了王老吉凉茶研究的阶段性成果,称王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用,并表示初步发现对受试者多健康指标有一定程度的改善。

    据发布会上公布内容,王老吉与广东省疾病预防控制中心共同承担了国家863课题功能性食品安全评价因子研究项目,课题组参照美国FDA标准的要求,通过对576只老鼠样本为期2年的安全性试验,初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品,显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。

    与此同时,按照功能性食品的人体食用规程开展相关研究,初步发现受试者的肝肾功能、血脂分型、血常规等体检指标,呼吸系统、消化系统、泌尿系统及情绪等方面都有一定程度的改善,喝王老吉凉茶有利于健康。

    消息甫一发布,引起网络热议,多数人认为这不过是一种营销策略,有网友认为策略太过疯狂,很难接受。

    由于王老吉和加多宝旷日持久的营销战,有网友甚至嘲讽称这是加多宝的恶作剧,意在坑害王老吉。

    一位媒体人士评论称,商战就是商战,何必拿消费者的生命值做筹码,营销手法过于拙劣,并表示出对王老吉品牌的担忧。

    分析人士对此表示,该项结果并未公布临床随机双盲对照数据,干预组比对照组具体延长了多久也未说明。对受试者健康指标有多大程度的改善,也并未进行更详细科学的说明。

    据悉,王老吉在2013年将投入20亿元推广“吉营销”战略,全面展开其整合营销大战略,并致力将其价值1080亿元的民族凉茶品牌打造成为“中国的可口可乐”。

    此前有专家称,有时候广告会夸大其功效,比如王老吉饮料并不是越喝的多越好,王老吉是一种药茶,药吃多了对身体没有好处,药茶更是不能多喝,更不能当做一般的矿泉水、果汁饮料进行饮用。

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