坚定饱含科学发展观思想的战略，以战略指引品牌的发展
　　“追求可持续发展，努力打造具有独特经营模式、业绩优良、富有国际竞争力的一流投资银行” 是第一创业的愿景。凡事预则立，不则废。企业深知要想实现远大的目标，就必须做好全面协调可持续的发展战略规划。为此，第一创业在创立之初就仔细分析了证券市场的发展形势、借鉴吸取了国内外同业发展的经验与教训，制定了“以金融产品销售为基础，以投资银行业务为核心，致力于金融创新”的发展战略。在第一创业的公司战略中，有基础，有核心，有努力方向，不仅体现了公司业务销售线、产品线的全面协调，也体现了公司打造销售能力、投资能力、创新能力的全面协调。自成立初始，第一创业就坚持战略不动摇，围绕一流投资银行的目标和定位，积极在战略业务上做准备、做积累。近几年，第一创业每年在规模上、业务上都会上一个新的台阶，这些不但使品牌聚焦，也指引了品牌的发展，丰富了第一创业创新型投行品牌形象的内涵。

　　积极发展有特色的核心业务，以业务促进品牌的传播
　　自2002年来，第一创业的核心业务做出了特色，做出了品牌：

　　第一创业固定收益业务一直处于快速发展的过程中，2004年至2009年，在债券现券交易业务上，债券现券交易量连续6年在业内排名前5位。自2003年起，连续多年获评全国银行间债券市场“优秀交易成员”、“交易量100强”、“交易活跃前100强”等称号，公司多名员工先后被该中心评为“优秀交易员”。

　　第一创业投行业务坚持创新，在业内具备较高的知名度。2006年至2008年，公司主承销的上市公司数、承销金额连续三年进入业内前20名。2006年，创新设计并保荐了深圳证券交易所第一家分离交易可转换公司债券——新钢钒32亿分离交易的可转换公司债券。2006年，创新设计并主承销国内第一家私募性质非上市银行次级债——恒丰银行次级债。2006年，担任国内第一家由非上市民营企业发行的短期融资券，第一只垃圾债——福禧投资短期融资券的交易商。2007年，创新设计并主承销国内首只资产抵押式企业债券——07泰格林纸企业债。2008年，创新设计并主承销国内首只将股份质押、海域使用权抵押作为信用增级手段的企业债券——08连云发展债。2008年，创新设计并主承销西部地区首只信用债、重庆历史上最大规模单只企业债——30亿08年重庆城投债。

　　在收购兼并业务上，第一创业先后承担了深圳市政府财务顾问、廊坊市政府、抚顺市政府财务顾问等工作，承做了湖南有色吸收合并中钨高新、攀钢集团整体上市等大型项目。2008年、2009年，公司财务顾问收入在全国券商中分别排名第17位、第21位。

　　在经纪业务上，2002年至2009年，第一创业股票基金市场占有率由1.413‰提高到3.11‰，保持了近20%的年均增长速度。

　　2009年4月，第一创业的首只集合资产管理计划——创业1号安心回报集合计划成立。“创业1号”在不到一个月的19个工作日内实现销售份额10.12亿份，产品规模和销售业绩在业内同期产品中处于较高水平。

　　第一创业的努力，也得到了业界的认同。近几年，第一创业先后荣获《证券时报》“2008中国区优秀投行”四项大奖：中小板最佳投行、最具潜力投行、最佳创新项目、最佳IPO保荐人；第二届《新财富》“最受尊敬的投行”称号；《证券时报》“2009中国区优秀投行”最佳创新投行、最具创新项目两个奖项；由《投资者报》、《经济观察报》等主办的“中国投资银行十年英雄谱”，获得“最佳投资银行奖”与“最值得信赖奖”。《理财周报》 “2009中国券商势力榜”TOP20等称号。这些是公司专业能力外在的品牌表现，也进一步提升了公司业务专业性的知名度。



　　强化社会责任，提升品牌美誉度
　　在公司快速发展的同时，第一创业坚持“个人责任、企业责任、社会责任相统一”的和谐理念，积极回馈社会。近几年，公司先后向广东洪灾、南方雪灾、四川震灾、青海震灾区捐款约400万元。公司及营业部先后分获中国证券业协会及《上海证券报》投资者教育多个奖项。

　　在深刻研究国际国内经济和金融形势的基础上，第一创业近两年正积极落实“从牌照经营向以服务为核心”及“从项目经营向公司经营为核心”的两大模式转变，快速提升专业化水平，推动公司的品牌化经营，深入理解并挖掘客户的需求，与客户建立和保持长期的合作与服务关系，提供超出预期的产品和服务以感动客户，以专业服务赢得客户信任和尊重。第一创业相信，专业能力的提升是打造一流投资银行品牌的必要之路，它将会进一步转化为推动行业进步、社会发展的动力，从而实现公司价值和社会价值的最大化。