本刊讯（记者 李云超） 4月24日下午，中央八部委组织的院士专家咨询服务团品牌战略问计咨询会在五洲宾馆B座1楼渤海厅举行，本次会议由市委、市政府统一安排，市质监局主办，市贸工局和市工业经济联合会配合组织。我国名牌战略最早倡导人之一，中国发展研究院院长，《深圳工业经济》杂志高级顾问艾丰先生与深圳企业、相关政府部门和协会，就名牌战略进行答疑。
我会主席团执行主席、常务副会长王肇文出席会议，并介绍了“深圳知名品牌”评价活动开展情况及特点。艾丰教授对深圳知名品牌评价活动给予充分肯定，并希望深圳继续在这方面进行探索和实践，为全国做出示范。
艾丰教授指出：实施名牌战略要不要评，一直都有争议。关键是怎么评？用什么标准来评？这个涉及到评的对象、评的体系。我认为深圳比全国做得前进一步。在这两方面都前进一步：第一是对象，包括服务业、商标、商号，属于品牌这一类，只要有名气的都可以评。全国评的主要是产品，服务业还没有。因为是评产品，必然导致评规模。产品靠质量，但是若你的质量跟我的质量差不多，差别就是规模有多大。这样弄虚作假就出来了，把一些品牌不错，规模不大的就给否定了。如果按照我们这个标准，劳斯莱斯就不是名牌车，因为它没有几辆车，市场占有率很低，它就不是名牌，但它是世界名牌。所以这涉及到标准的问题。名牌不等于名牌产品，这是一个非常重要的概念，也是很多人都搞不清楚的区别。名牌不等于是名牌产品，因为名牌产品是东西，名牌是符号。一个是物质性的，一个是信息性的，它不是一个产品。现在评的名牌产品很多就用物质性的东西做标准，而按符号性的标准反而不够。我们一定要清楚做名牌最终做的是符号，不是做那个产品。当然要跟那个产品分不开，但不是那个产品。
第二是标准。我相信深圳的标准尽量往评价标准靠近，主要以品牌要素来评，不要把所有的标准都放在里面。所有的标准都放进来也不对，因为是评品牌的。深圳的品牌评价体系通过若干年的摸索，以后会越来越健全，对深圳的经济、深圳品牌的发展是一个促进，对全国有很好的借鉴作用。
第三个是谁来评？深圳现在的体系比较实一点。主要是政府的指导，具体运作是中介机构，政府部门给予支持。国家原来也是按照这个思想去做的，但是做到一定程度，不是哪一个人的原因，是由于体制、社会的原因，最后完全不是这种模式。 |
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